투자자가 이해하기 쉬운 IR자료는 ‘이렇게’ 구성되어 있습니다
💡 콘텐츠에서 이런 점을 알 수 있어요
- IR자료 장표 필수 구성 요소 3가지를 알 수 있어요
- IR자료 디자인과 내용 구성 방법을 알 수 있어요
- 장표 예시로 투자자가 이해하기 쉬운 장표 구성 방식을 알 수 있어요
👀 이런 분이라면 꼭 읽어보세요
- IR자료 디자인이 고민인 분
- 누가봐도 이해하기 쉬운 IR자료를 만들고 싶은 분
- IR자료 예시로 효과적인 자료 구성 방법을 알고 싶은 분
지난 콘텐츠에서는 IR자료의 필수 지표를 매력적으로 표현하는 방법을 알아봤습니다. 이번 콘텐츠에서는 IR자료 장표 필수 구성 요소 세가지와 실제 예시로 알아보는 투자자가 이해하기 쉬운 장표 구성 방법을 소개해드리겠습니다.
IR자료에는 비즈니스 모델, 팀, 재무, 향후 성장 계획 등 반드시 들어가야 하는 내용들이 있는데요. 그렇다면 각 요소를 어떻게 어떻게 이해하기 쉽게 작성할 수 있을까요?
IR자료는 제안서와 보고서의 중간 형태
우선 디자인 관점에서 두 가지 극단적인 형태를 살펴볼 수 있습니다. 첫번째는 추상적인 그래픽과 이미지가 주를 이루는 크리에이티브 제안서입니다. 이 유형은 사람들 앞에서 발표를 할 때, 발표자의 쇼맨십과 함께 청중의 관심을 끌기 좋은 형식이라고 할 수 있는데요. 현장에서 프레젠테이션하기에 적합한 구성입니다.
이와 정반대인 형태는 컨설팅 보고서입니다. 컨설팅 보고서의 목적은 해당 보고서의 모든 독자가 내용을 이해하고 문제 해결 방안을 우리 비즈니스에 적용할 수 있도록 돕는 것입니다. 그래서 텍스트와 그래프의 양이 많고, 하나의 장표에 많은 정보가 담겨있죠.
그렇다면 IR자료는 어떻게 구성해야 할까요? IR자료는 크리에이티브 제안서와 컨설팅 보고서의 중간 지점 형태로 구성하는 것이 이상적입니다. 즉, 발표자 없이도 청중이 자료의 90% 이상을 이해할 수 있도록 작성해야 하는데요. 투자자가 혼자 읽더라도 충분히 이해할 수 있고, 궁금한 점이 생기면 미팅을 통해 더 알아보고 싶다는 마음이 들도록 작성해야 한다는 것이죠.
IR자료 장표 구성요소 3가지
목차, 요약, 상세 설명
다른 콘텐츠에서도 말씀드린 것처럼, IR자료의 개별 장표들은 디테일하게 구성하고 표현해야 합니다. 각 장표는 타이틀 (핵심 메시지), 요약 및 주요 내용, 텍스트, 그래프와 차트, 이미지를 활용해 상세한 설명을 덧붙이는 것이 기본적인 구조입니다. 장표마다 디자인은 다를 수 있으나 전체적인 핵심 컨셉은 동일하게 유지되어야 합니다.
즉, 목차, 요약, 상세 설명이 필수로 포함되며, 이를 어떻게 표현할지에 따라 다양한 방식으로 구성할 수 있습니다. 예를 들어, 재무제표는 표 형식이 적합하고 문제 항목은 리서치 자료를 활용해 보여주는 것이 적적할 수 있겠죠.
1 페이지 1 메시지 원칙
기본 원칙은 한 장표에 하나의 메시지만 전달하는 것입니다. 한 페이지에 너무 많은 정보를 담기보다 각 메시지를 명확히 전달할 수 있도록 여러 장표에 나눠 작성하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 솔루션을 설명할 때 모든 내용을 한 페이지에 담는 것보다는 각각의 내용을 여러 장표로 나눠 설명하는 것을 추천드립니다. 만약 추가적인 설명이 필요하지만, 해당 맥락과 어울리지 않는다면 부록 (어펜딕스)를 활용해 뒤쪽에 배치할 수도 있습니다.
정리하자면, 한 장표에는 하나의 핵심 메시지를 담고 이에 대한 요약과 설명을 간결하게 작성하는 것이 기본적인 장표 구성의 원칙입니다.
IR자료 장표 구성 예시
1. 문제 상황과 솔루션 효과적으로 보여주기
IR자료 장표 구성 예시를 살펴보겠습니다. 좌측 상단에 ‘Problem’이라는 타이틀을 배치해 이 장표가 문제를 다루고 있음을 알 수 있습니다. 중앙에는 문제 상황에 대한 요약을 나타내어 핵심 문제를 간결하게 전달하고 있죠. 더하여, 실제 시장 조사나 설문조사 데이터를 활용해 문제에 대한 자세한 설명을 덧붙였습니다. 마지막으로, 하단에는 고객의 목소리를 활용해 문제 상황과 솔루션에 대한 니즈를 한 문장으로 요약했습니다. 이 문장은 문제의 심각성과 해결의 필요성을 강조하는 데 효과적입니다.
앞서, IR자료의 중요한 목표 중 하나는 독자가 자료를 읽고 대부분의 내용을 이해할 수 있게 하는 것이라고 말씀드렸는데요. 예시와 같이 타이틀 - 요약 - 상세 설명 - 고객의 목소리로 이어지는 논리적인 흐름으로 전달하고자 하는 메시지를 쉽게 이해할 수 있는 디자인으로 구성하는 것이 좋습니다.
2. 시각 자료로 표현하는 지표
또다른 예로, 비즈니스 성장성을 강조해 그래프를 활용한 구성이 있습니다. 실제 우상향하고 있는 지표들을 막대 그래프로 시각화하고, 데이터와 시기를 함께 나타내 비즈니스가 성장 추세를 한눈에 파악할 수 있도록 구성했습니다.
비즈니스 모델 항목에서는 위와 같은 예시 이미지 형식이 가장 일반적으로 사용됩니다. 현재 비즈니스 모델을 한 문장으로 요약하고, 그 근거로 비즈니스 진행 과정을 간략하게 표현해 빠른 이해를 돕는 것이죠. 추가로, 현재 비즈니스 모델 형태와 앞으로의 계획을 함께 작성하는 것도 좋은 방법입니다.
이번 콘텐츠에서는 IR자료 장표 구성 방법과 예시를 통해 각 항목을 효율적으로 표현하는 방법을 알아보았는데요. 다음 콘텐츠에서는 실제 IR자료를 작성할 때 어떤 관점에서 접근해야 하는지, IR자료의 핵심 포인트 4가지를 전해드리겠습니다.
✅IR자료 장표를 잘 구성한 국내 IR자료 예시
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